Коммерческое искусство и литература

Однако критерий коммерческого успеха еще недостаточен. Ведь произведения высокого искусства могут иметь не только творческий, но и коммерческий успех. В свою очередь, работая в формах массовой культуры, художник может выразить свое время, подняться до настоящего творчества.
В принципе, уже сложилось представление, какой круг явлений относится к массовой культуре. Это та часть популярных развлекательных жанров (детективно-полицейских, приключенческих, мелодраматических, комедийных романов, пьес и фильмов, эстрадной музыки, комиксов и т.п.), которая отмечена печатью шаблона и стереотипов, рассчитанная на потребительское, а не самостоятельное, творческое восприятие. Кроме того, это значительная часть продукции средств массовой информации (когда информация теряет объективность, приобретает коммерческого окраски), определенные явления в моде.
Массовая культура может впитывать в себя и перерабатывать самые разнообразные явления. Например, движение «хиппи», сложившийся как движение социального протеста, довольно быстро был поглощенных массовой культурой. Или узкий пример: в 1968г. в Париже, после крупных студенческих волнений, в продаже появились украшения в виде пластмассовых «булыжников». В сувениры превратились обломки разрушенной в 1989г. Берлинской стены. Настоящее шоу было устроено летом 1999г. из последнего в ХХ в. солнечного затмения.
Массовая культура мгновенно использует все технические новинки. Настоящим зачинателем эстетики массовой культуры был Голливуд. Неизмеримо расширила возможности масскультуры появление телевидения, техники видео. Невероятной популярностью пользуются так называемые «мыльные оперы» - бесконечные телевизионные сериалы. Особенно специализируется на них кинопроизводство стран Латинской Америки. Впервые похожие постановки появились на радио в 30-е годы, сюжет с продолжением включал и рекламу компаний, которые производили моющие средства, поскольку они финансировали трансляции.

Исторически с кинематографом связан такой важный элемент массовой культуры, как культ звезд. Расцвел он в эру телевидения. «Создание» звезд в области искусства, особенно эстрадного, спорта, моды стало настоящей индустрией. Ключевой фигурой здесь является не сам художник, а продюсер.
Коммерческое искусство и литература с их штампами, реклама, комиксы, бульварная печатная продукция получили обобщенное определение-«китч». Это слово возникло на рубеже XIX-XX вв. в немецком литературной среде как синоним пошлых литературных изделий. Сейчас оно понимается широко-безвкусица вообще, различные формы подделок под настоящее искусство. Во Франции даже издана своеобразная антология «Китч».
Еще один негативный фактор, связанный с массовой культурой, - снижение возраста людей, охватываемых воздействием средств массовой пропаганды, вплоть до подростков и детей. Мощным каналом такого воздействия стала компьютерная игра. Бросается в глаза разница в содержании отечественных и американских мультипликационных фильмов. Частые сюжеты, например, «Утиный историй», - это либо попытка обогащения, или угроза разорения. Среди молодежи разных стран популярным стал составленный исключительно из музыкальных видеоклипов телевизионный канал MTV.
В рамках массовой культуры развертывается американская культурная экспансия в масштабах всего мира. Ряд стран-Франция, Италия-пытаются на государственном уровне прекратить этот процесс, но пока без заметных результатов. Вследствие определенной изолированности Советского Союза отечественная культура ранее не испытывала на себе давления, сейчас мы можем наблюдать этот процесс и в Украине.